"El Código Mágico" es la campaña retail más premiada de los últimos años.

Desarrollada más de 25 veces -en Europa, Asia, Oriente Medio y América en 10 idiomas distintos- y premiada en todo el mundo, esta campaña cuenta con una altísima aceptación de los consumidores, quienes valoran especialmente su modernidad y atractivo de premios que conlleva.


¿Cómo funciona?


"El Código Mágico" es un dispositivo con una leyenda encriptada. Al ponerlo en contacto una filmación especial emitida por la televisión, la leyenda se desencripta y permite ver inmediatamente si el participante tiene premio o no.

La campaña está basada en una alianza estratégica entre un canal de televisión y un retailer. Ambos partners se generan tráfico cruzado. El retailer obtiene más tráfico de clientes y más ventas; el canal de TV aumenta sus ratings y obtiene mayor inversión de los anunciantes.

Los clientes que compran en el retailer reciben "Códigos Mágicos". Para saber si tienen un premio o no, deben mirar determinados programas del canal de TV aliado. A su vez, el canal de TV promueve las compras en el retailer para poder obtener los "códigos" y sus fantásticos premios.

Resultados

Esta campaña ha obtenido más de 14 premios internacionales, incluyendo un plata en los Globes Awards a la mejor campaña multidisciplinar del mundo. Para los canales de TV ha generado incrementos de audiencia. En varios casos permitió al canal alcanzar el liderazgo, y en el caso de Telecinco, llegó a lograr un record histórico del gap de share de audiencia frente a su segundo competidor. En los retailer ha llegado a conseguir records históricos de cuota de mercado, con incrementos en ventas de hasta 45%. Si desea más información sobre el caso, puede enviarnos un mail a info@brandvalue.biz